Quibi免费试用期满后失去了90%的早期用户

移动分析公司Sensor Tower称，流媒体服务Quibi仅将其不到10%的早期用户转变为付费用户。根据该公司关于Quibi早期增长的最新报告，该短视频平台在4月份的头几天就吸引了约910,000名用户。在三个月的免费试用期中，这些用户中只有约72,000人停留在该位置，这表明该应用程序的转换率约为8%。

还算不错但是，将其与流媒体视频行业近几年来最成功的首次亮相迪士尼Plus相比，其结果对于Quibi来说是严峻的一幕。尽管在COVID-19大流行期间放映时间激增，但仍希望有一个年轻的，喜欢TikTok的人群。根据Sensor Tower的调查，迪士尼成功地转换了11%的早期免费试用用户，但这是在公司估计在美国和加拿大上市后的头三天就购买了迪士尼Plus的950万人中的。自那时以来，迪斯尼已增加了数千万的订户，截止到四月，迪斯尼现在拥有超过5000万付费用户，这在一定程度上要归功于其国际扩张。

QUIBI转换了前三天下载该应用程序的用户中的8%

这些数字不应与Quibi的当前付费订户数量混淆。尽管该公司尚未透露这一重要数字，但它表示自4月以来已经有560万人下载了该应用程序。我们不知道最初几天后有多少人下载了该应用程序，并决定在免费试用期结束后再转换为付费用户。

Sensor Tower还估计，总共只有450万下载了Quibi。该数字与Quibi官方数据之间的差异表明，Sensor Tower在对Quibi在其前三天内转换了多少用户的估计中也可能相去甚远。Quibi发言人在给The Verge的一份声明中说：“付费订户的数量在一个数量级上是不正确的。迄今为止，已有560万人下载了Quibi应用程序。我们从下载到试用的转换高于移动应用基准测试，而且我们看到了向付费用户的出色转换-在我们从4月开始的90天免费试用签约以及从5月开始的14天免费试用签约中和六月。”

话虽如此，Sensor Tower是一家著名的分析公司，以报告准确的估算而闻名，并且在没有Quibi本身的具体数字的情况下，其报告流媒体服务业务的图画并不是一个乐观的例子。Sensor Tower的数据也无法说明iPad用户下载Quibi的情况，即使它并未针对智能手机屏幕进行过优化，或者用户删除了该应用程序并再次下载或下载到单独的设备上，但所有情况都可能导致Quibi总下载量更大。

无论如何，说Quibi的发布不是很好就没有争议-联合创始人Jeffrey Katzenberg完全将冠状病毒归咎于该应用程序的早期失败。很多人都写了关于公司的不足之处，从应用程序的穷人营销和坏时机到无法共享截图或捕获社交媒体Quibi的缺乏智能电视或在启动延载体。

最重要的是，该平台似乎没有值得签约的节目，例如每个月增加的令人费解的Netflix内容数量，或像迪士尼Plus'The Mandalorian这样的大型流行文化活动。Quibi没有像HBO最近推出HBO Max那样的内置安装基础，这是一个悬而未决的问题，如果用户不出现更多的情况，其18亿美元的作战资金将使它持续浮动多久。

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