GoDaddy的新标志是互联网时代初期人格驱动的扁平化

互联网服务公司GoDaddy宣布了其新logo:这是一种通用的无衬线字体和心形图案，看起来像是Airbnb的倒置logo。乍一看，我以为“g”的反义词是一个形状不好的“d”，是“GoDaddy”的第一个字母，但实际上它应该是一个“o”，所以loGO拼写为“GO”。这令人困惑，但该公司表示，与利平科特和科多品牌公司合作设计的标志应该唤起一种企业家精神。

该公司Aman Bhutani告诉《快公司》 (Fast company)，他认为这个标志是“一个扎着马尾戴着眼罩的小女孩，有点像强盗，她希望长大后成为名人。”“去你自己的！”但最令人不安的是，这是科技公司在设计上变得同质化的又一个例子。没有了散发着让人安心的寒意的热狗色头发的父亲吉祥物，GoDaddy的新logo与谷歌、Spotify和Pinterest等公司繁琐的通用logo并无二致。

除了logo，GoDaddy还重新设计了主页，以吸引小企业和企业家。虽然主要以域名注册出名(公司拥有1900万客户，注册域名7700万，占全球域名总数的20%以上)，但公司现在提供网站建设服务和模板，与Squarespace、Wix等托管和设计服务竞争。虽然模板很干净，很吸引人，而且做的也和刚开始做的一模一样，我还是觉得有点难过，但是更多相同的设计已经存在了。我为GoDaddy man的网站感到难过，就像1996年电影《太空堵塞》的官网一样，它依然奇迹般地存在。

平心而论，GoDaddy陷入了一个难题，因为它希望作为一家可以帮助小企业的公司被认真对待，但不幸的是，它的名字中包含了“Daddy”这个词。然而，这项服务从1997年就已经存在，它创造了一个与域名注册同义的名字。因此，公司能做的最好的事情就是保留“GoDaddy”这个客观上不好但在无衬线字体中容易识别的名字。

2018年GoDaddy更名时，“爸爸”这个吉祥物实际上已经从公司logo中去掉了，但什么都没有被替换。他们应该一直这样，因为新的心形“GO”标志对爸爸来说是一记耳光。他笑了，但在那副绿色墨镜后面，我知道他眼里有泪水。对付早期互联网的最后里程碑之一是不可能的。问问吉维斯就知道了。2006年，当公司更名为ask时，jeeves被踢到了一边。我只能希望jeeves和爸爸现在能一起在标志天堂放松一下。

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