Apple Fitness Plus的最大竞争对手不是Peloton 而是您的健身房

9月15日，Apple 宣布了其新的家庭健身平台Fitness Plus。当天，佩洛顿(Peloton)发推文说：“友好的竞争就在我们的DNA中。欢迎来到数字健身世界，@ Apple。”

尽管Apple并不是健身领域的新参与者(Apple Watch在相当长的一段时间内就包含健身功能)，Fitness Plus是Watch原始健身内容的第一枪。这是一项订阅服务，每月收费9.99美元或每年79.99美元。要求拥有Apple Watch和iPhone的订户将可以访问虚拟类库，他们可以通过iPhone，iPad和Apple TV进行流式处理。有些不需要任何设备，而有些则可以利用您拥有的小工具：包括骑自行车，跑步机，瑜伽，核心，力量，划船和HIIT，具有不同的持续时间和强度。每周都会出现新的锻炼。

“它们只是内容。”

如果这听起来很熟悉-显然是Peloton所做的-那是因为它与Peloton应用程序几乎一样。但这并不会使Fitness Plus的Peloton垮台。相反，专家们说，这实际上可以帮助像Peloton这样的家庭锻炼公司与他们共同的对手：健身房。

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Peloton的纯应用会员资格每月收费12.99美元。它提供了与Fitness Plus类似的锻炼选择(力量，瑜伽，HIIT，健身操)。

但是，该应用程序并不是Peloton最著名的，也不是它想要的最著名的。Peloton的电话卡是其有氧运动器械，可无缝集成到Peloton的锻炼中，并在内置屏幕上显示指标。您不需要设备即可使用Peloton的应用程序，但硬件是公司品牌的重要组成部分。据报道，Peloton首席执行官约翰·弗利(John Foley)谈到苹果时说：“它们只是内容。” “而且我们认为特殊的调味料是魔幻，是我们连接的平台。”

当然，硬件也是Fitness Plus的卖点。但是有很大的价格差异。Peloton目前的旋转自行车和跑步机产品起价分别为1,895 美元和4,295美元。您可以以不到200美元的价格购买到Apple Watch ，一些对Fitness Plus感兴趣的客户可能已经买了。

这是一个关键的区别，因为这意味着Apple的进入门槛要低得多-但它不能提供与有氧运动机相同水平的集成。因此，尽管应用程序订阅的价格类似(包括自行车和跑步机课程的Peloton会员资格为39美元)，但两家公司不会为完全相同的消费者群而奋斗(除非苹果开始推出自己的旋转自行车)。

“他们可能在吸引不同的人，”创新咨询机构R / GA的全球CXO Ben Williams说，他与耐克，Equinox和SoulCycle等品牌合作设计了健身产品和服务。“ Peloton在性能方面只占一点点，而Apple在日常健身中的受众更多。” 当然有中间用户，特别是在不拥有硬件的Peloton用户中。如果Apple和Peloton混为一谈，那将超过这个群体。

“他们可能在挖掘不同的人。”

消费者技术协会行业分析和商业智能总监Rick Kowalski对The Verge表示： “ Peloton具有非常特殊的产品，它们可以附加到诸如自行车之类的服务上。” 相比之下，Apple Watch“可以满足参加许多不同健身活动的人们的使用，并允许用户选择它是哪种活动。” 科瓦尔斯基补充说：“我认为空间中有足够的空间。”

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2020年对健身俱乐部并不好。为了响应的传播，美国各地的体育馆被要求在3月中旬关闭。从那以后，一些俱乐部永久关闭;其他人在严格限制下重新开放。

大流行给Fitness Plus带来了独特的机会，因为停工导致许多家庭考虑(或重新关注)家庭锻炼。消费者技术协会(CTA)最近的一项研究显示，在大流行之前，有10%的美国家庭使用了在线健身服务，但此后这一数字已经增长到14%。CTA还发现，从之前开始拥有联网健身器材的消费者中，有53%的人现在更有可能使用它，即使健身房回来了。

如今，越来越多的消费者投资了家庭健身服务，并开始进行虚拟锻炼，即使俱乐部恢复了生产能力，有些消费者可能也不想增加其俱乐部会员资格。“人们真的有机会重新考虑他们的习惯，”在智能健身领域工作了20多年，目前是Icon Health&Fitness市场营销副总裁的Colleen Logan告诉The Verge。洛根(Logan)认为，能够融合各种位置(室内和室外，客厅和远足小径)，有助于激励用户锻炼身体。有些人可能发现使用应用程序订阅比使用健身房会员更容易。

价格差异也对健身房没有太大帮助。2018年的一项调查发现，全国健身俱乐部会员的平均每月费用为58美元 -但在纽约等一些主要城市，这个数字更高。

“我们很高兴苹果公司加入了健身游戏。”

但是，即使对于不想购买Apple Watch的客户而言，Fitness Plus的发布也可能为整体互联健身空间带来更多关注和投资。R / GA执行副总裁兼全球首席技术官Nick表示：“如果人们在家中有更多的方式来做这些事情，那可能只是浪潮……为大众家用健身工具创造更大的市场。” Coronges。他说，苹果公司正在“将这些数字工具推向市场，并减少它的数量……呼吁去注册另一个健身俱乐部月度会员资格。这些家伙可能是损失更大的人。”

实际上，互联健身领域的一些竞争对手很高兴看到苹果公司规模之大出现。洛根说：“我们很高兴苹果加入健身游戏，因为它引起了人们对轻松，负担得起的日常健身需求的关注。” “神话般的是，世界上最有价值的公司之一告诉人们日常健身至关重要。”

如果苹果最终将Fitness Plus与其他健身产品(连接的自行车，跑步机或第三方制造商的其他设备)集成在一起，那将成倍增加。Peloton在智能电视上也采取了类似的方法-在过去的一年中，它已与Apple TV，Android TV， Roku，Fire TV和Chromecast(通过iOS应用程序)进行了集成。而且，Apple在使用GymKit之前就一直走这条路，该软件使Apple Watch能够与Life Fitness，StairMaster甚至Peloton本身等各种品牌的机器同步。

威廉姆斯谈到Fitness Plus时说：“内容中有骑自行车的人，或者类似的东西，所以它可能直接竞争，但也可能是对Peloton的补充。” 尽管没有人期望苹果会在不久的将来发布自行车，但可以想象一下Carplay情景的发生，这很容易-苹果软件将Fitness Plus引入了有氧运动机。

或者您可以想象像Siri这样的东西，其他公司可能会为其开发并整合到他们的产品中。“ Apple Fitness Plus ...及其类似的服务可能会成为其他硬件制造商可以连接和集成的平台，” Kowalski说。“我认为这是对他们来说更广阔的平台之举，可以开始将所有产品连接在一起。” 使用GymKit，基础就位。

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