脸书指责苹果iOS 14搞乱了广告业务

脸书警告称，苹果的iOS 14将“严重影响”其广告业务，即将对iPhone软件进行的改动被归因于“有限的”广告定位能力。在今年早些时候的WWDC 2020上宣布的众多功能变化中，iOS 14将改善单部iPhone向广告商报告的方式，并使一些现有的隐私功能对用户更加可见。它还将要求应用程序制造商在收集设备的唯一识别码之前获得许可。

到目前为止，iOS已经为每台设备使用了一个名为“广告商标识”或IDFA的代码。广告商可以收集这些信息，然后利用这些信息来个性化他们向用户展示的促销活动，并跟踪不同网站上的广告系列。

这对于像脸书这样的大型广告提供商尤其有用，该公司利用IDFA作为其受众在线广告平台。这不仅为开发者提供了一种衡量广告活动效果的方法，还可以更好地定位自己的广告。IOS 14目前处于公开测试阶段，但通常会在今年晚些时候发布。

脸书今天表示，这给受众网络及其用户带来了很大的问题。该公司警告称：“像iOS 14上的所有广告网络一样，广告商在受众网络上准确定位和衡量其广告系列的能力将受到影响，因此出版商应该预计他们在受众网络上有效盈利的能力会下降。"

应用程序制造商将需要获得用户的选择加入许可来收集IDFA，其软件将披露它正在被收集。脸书决定不在iOS 14设备上自己的应用程序上收集IDFA。它还发布了新版SDK，将限制在iOS 14设备上收集的数据。

脸书警告说：“最终，尽管我们尽了最大努力，但苹果的更新可能会让观众网络在iOS 14上变得如此无效，以至于在iOS 14上提供它可能毫无意义。”

尽管影响的全面程度尚不清楚，但脸书表示，其测试显示，在移动广告个性化停止后，出版商通过受众网络获得的收入下降了50%以上。具有讽刺意味的是，脸书本身可能对其广告收入没有太大影响。这可能是脸书的一个副作用，因为脸书可以通过脸书、Instagram和它登录的其他个人数据完全访问个人用户数据，而第三方公司将无法访问这些个人数据。

至于用户会看到的内容，如果IDFA被禁用，你可能看不到任何观众在运行iOS 14的iPhone上投放的广告，也可能看到相关性较低的广告。

该公告发布之际，苹果正越来越多地批评其应用商店政策，Epic Games引发了对应用内购买的反叛，库比蒂诺将其用作开发者收入的所谓“苹果税”。Epic今天宣布，由于堡垒之夜退出App Store，iOS玩家将无法参加《堡垒之夜第二章第四季》。预计很快就会开始。

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