农夫山泉品牌策划书（农夫山泉品牌介绍）

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农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国市场上具有规模、成长性和盈利能力的领先饮料企业。

多年来，农夫山泉坚持“天然健康”的品牌理念，从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。为了保证大量优质天然水的持续供应，农夫山泉以独特的战略眼光，前瞻性地布局了国内众多稀缺的优质天然水源，奠定了为消费者提供天然健康服务的基础和能力，形成了稳定的竞争优势。

基于对消费者的洞察和中国文化，农夫山泉推出了一系列经典的广告口号和营销案例。农夫山泉坚信，当一个产品推向市场时，它不仅是一个产品，更是一个品牌的灵魂和精神。

农夫山泉拥有专业的装备水平、制造能力、强大的供应链管理能力和严格的质量保证体系。

农夫山泉拥有世界一流的饮用水生产线，以及符合Log6无菌标准的高速无菌灌装设备。拥有三大主要水源地低能耗、高效率的铁路直达运输能力，建立了涵盖原材料、研发、制造、销售渠道的闭环产品质量保证体系。

农夫山泉不断创新，形成多元化的产品矩阵。除了饮用水，它还布局了即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡等品类。

面对不断变化的市场环境，农夫山泉建立了完善的全国销售渠道，依托大数据系统，不断提升配送效率。截至2019年，农夫山泉通过销售人员移动终端系统管理全国4000余家经销商、10000余名一线销售销售经理，通过大数据分析系统管理经销商库存，严格控制产品终端机龄，提升运营效率。

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