海信视像2024年营收净利双增,高端稳步增长,蝉联世界第二

对于业绩增长的原因,海信视像称,公司“高端化、大屏化”战略的实施有效驱动了销售结构改善,研、产、销全流程数字化转型和智能化升级确保了运营效率的持续提升,经营业绩稳健增长,运营质量持续向好。

根据Omdia统计,2024年海信系电视全球出货量市占率为13.95%,连续三年稳居世界第二,海信也是唯一连续七年持续增长的企业;根据奥维云网统计数据,2024年海信系电视中国内地零售额与零售量市占率为29.83%与26.31%,稳居中国第一,行业龙头地位稳固。

聚焦高端化和大屏化,以原创技术驱动产业升级

海信视像在财报中提到,公司坚持“技术立企”战略,以显示技术创新为核心,围绕 ULED、Micro LED、激光显示核心显示技术加速平台创新,在 AI 大模型、RGB-Mini LED、Micro LED 系统方案、激光显示性能升级和器件国产化等方向实现行业引领,构建起覆盖全场景的领先的高端显示技术矩阵。

报告期内,公司开发的RGB-Mini LED液晶模组以及RGB光色同控AI画质芯片H7,实现了液晶显示从传统的单一背光到RGB三色背光、从单一亮度控制到光色同控的重大跨越,成功攻克了RGB光色同控芯片与算法、高光效与高可靠性LED 发光芯片的“两芯”难题,带来画质的指数级提升,相比QD-OLED和传统Mini LED节能20%以上,同时实现了高画质与低碳环保。

在激光显示领域,公司通过采用影院同源架构新一代显示芯片,行业领先的超短焦镜头和新型原理屏幕,自研全新一代高性能LPU数字激光引擎,完成了行业首款全局超高亮激光电视的研发,真正实现全天候、全场景的出色画质表现。同时公司在“光学引擎超高效”、“主机集成化小体积”、“产品场景化多形态”等方面上取得创新突破,推出了全球同类型主机最小化的激光电视,全球首创的一体化卷曲激光电视等产品。

截至报告期末,公司在激光投影显示领域累计申请国内外专利2806项。在报告期内,公司研发的“超高清全色激光显示质量提升关键技术研究及应用”项目,荣获中国质量技术奖一等奖,填补国内外激光显示技术的空白。根据Omdia发布的数据显示,2024年海信激光电视全球出货量份额达到65.8%,位居全球第一,自2019年以来,海信激光电视出货量份额已连续6年位居全球第一。

报告期内,海信视像首次将Micro LED拓展到家庭场景中,通过芯片研发、驱动控制等核心技术的创新突破,打造了Micro LED显示场景体验的行业标杆。在2025年CES上,公司推出全球首款136吋消费级Micro LED电视UX,该产品集成24,880,000颗Micro LED自发光单元,以突破性的10,000尼特XDR峰值亮度、120Hz动态刷新率及90% BT.2020影院级色域覆盖,重新定义高端家庭影音标准。

显示芯片全链突破,夯实 AI 技术底座

当前,智能显示产业正在经历一场由AI技术驱动的深刻变革。

作为第一个深度融合DeepSeek的电视品牌,海信电视行业首发超自然人机交互智能体,打造行业领先的AI交互和音画效果,实现了全场景深度思考能力,不仅能解析用户语音指令,更能结合环境光线、用户位置、使用场景等多维数据进行意图推理。

依托于在芯片领域的深耕,海信视像自研的全新一代 AI 画质芯片重磅升级。它是行业首个搭载RSICV指令集架构处理器的画质处理芯片,依托算力提升及 AI 大模型技术,其场景感知能力和场景画质优化能力提升 70%以上。同时,搭载了行业首创的 RGB-3D Dimming 光色同控算法,实现了光色同控的颠覆式创新,为用户提供全场景 AI 自适应的高画质表现。

报告期内,基于公司 AI 战略的指引和 AI 技术的突破,海信视像产品围绕视听体验提升、交互体验提升、系统性能提升和服务多样化四个方向不断创新,并奠定海信在AI电视领域的领先地位。

值得注意的是,2025年是海信与国际足联携手的又一里程碑,海信电视不仅推出了FIFA世俱杯官方定制产品,并联合FIFA打造了行业唯一的AI全景世俱杯体验,围绕 “赛前、赛中、赛后”的观赛旅程,基于AI大模型的音视频理解和数据处理能力,为全球球迷打造出差异化的观赛方案。

坚持高端突破和品牌升级,释放海外市场增长潜力

在聚焦“高端化、大屏化”战略、夯实 AI 技术底座的同时,海信视像还在持续推进全球化发展战略,完善全球供应链体系,推动市场份额提升。

财报显示,海信视像通过世界顶级赛事营销全面提升品牌力,借助欧洲杯、世俱杯等赛事IP以及《黑神话:悟空》 等游戏IP,协同海信、东芝、Vidda 品牌,以“科技化、品质化、年轻化”满足多维度、多层次用户需求。其中海信品牌连续 8 年位居 BrandZ™ 中国全球化品牌 10 强。益普索调查结果显示,2019年至2024年,在18个重要国家,海信品牌的海外品牌认知度累计提升16个百分点,海外品牌资产指数从55快速提升至105。

2024年,海信视像在海外重点市场收获满满。在北美市场,公司聚焦高端与大屏市场,在北美市场出货中Mini LED机型占比达7.5%,同比提升2个百分点;65英寸及以上产品占比22.1%,同比提升3.1个百分点;在欧洲市场,受益于欧洲杯等国际体育营销活动,海信系电视欧洲市场销量稳居前三,销售额排名连升两位至行业第三;在日本市场方面,REGZA品牌持续发力,以38.6%的销量市占率和31.5%的销售额市占率包揽双料冠军。

在新兴市场方面,东盟、中南美及中东非地区呈现出蓬勃的发展态势,为公司开屏出新的增长点。越南工厂投产带动东盟区域快速响应能力提升,98英寸以上产品出货量同比增长399%;中南美市场实现规模与结构双突破,出货量同比实现40%以上增长,Mini LED销量同比增长232%,85英寸及以上销量同比增长435%;在中东非市场销量与销售额均实现两位数增长,海信系大市场份额稳居中东非第二,南非市场市占率稳居第一。

海信系电视在全球市场销售规模增长的同时,产品结构不断优化。报告期内,公司98英寸及以上超大屏产品出货量同比增长206.5%,Mini LED产品同比增长162.7%;75英寸以上大屏市场份额达19.8%领跑全球,98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分别以30.3%、58.8%的份额登顶全球第一。

在经营业绩稳健增长的同时,公司坚定不移地践行环境、社会及经济效益的协同发展,提出了不晚于2050年实现自身运营碳中和的目标,旨在通过持续的技术创新,不断优化产品与服务,履行企业社会责任,为用户创造高品质生活,为公司可持续发展奠定坚实基础。

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